2021-22 赛季中国大学生 3×3 篮球联赛全新主题亮相,多元场景打造校园体育娱乐生态

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据悉,新赛季中国大学生3×3篮球联赛将以“再试一次”全新主题亮相,除了赛事全面升级,超级万物、最强球王、篮球宝贝等相关IP也迎来迭代,多元化场景打造校园体育娱乐生态,细分受众覆盖更多潜在消费群体,以体育为纽带连接更广泛的产业。

经过五年的发展,中国大学生3×3篮球联赛的核心赛事已经日臻成熟,而赛事独家运营方——凯辉汇众也在探索赛事的延伸。凯辉汇众副总经理张晓认为,一次成功的营销活动就像一场精彩的盛会,没有人会缺席。

场景多样篮球联赛,运动融入生活

精准营销可以充分挖掘中圈层潜力,但对于中国大学生3×3篮球联赛来说,这还远远不够。“中国大学生3×3篮球联赛是篮球爱好者的联赛,更是大学生的联赛。”中国大学生3×3篮球联赛是中国大学生体育协会支持的校园赛事,以篮球赛事为杠杆,撬动校园体育市场,推动校园体育文化建设。赛事主办方的初衷,是助力体育强国建设。其中,通过场景打造延伸圈层,是赛事运营的关键。

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校园环境非常封闭,但校园内的观众群体和消费场景却非常多元。同时,随着互联网的发展,观众对品质、创意和消费体验的追求也日益提升。新赛季,华夏汇众将中国大学生3×3篮球联赛的潮流性、趣味性进行了升级,深度挖掘校园年轻人的消费偏好,针对校园场景进行内容、体验、互动的定制化。

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赛事品牌IP“超久玩五”是品牌和嘉宾与年轻人直接互动的校园营销场景。国泰汇众在“超久玩五”的打造中,融入潮流空间、明星空投、互动游戏等多重元素,增加校园空间的潮流感,嫁接网红打卡文化,增加IP的社交货币属性,提升品牌在校园社交平台和互联网社交平台的曝光度,充分释放品牌潜力。另一方面,2021-22赛季新增的篮球赛事解说赛道项目“最强球王”将篮球解说与脱口秀相结合,挖掘大学生的创作潜力的同时,增加了观看赛事的趣味性和参与度。

同时,在开幕赛上,赛事主办方还将推出《校园说唱》,为中国大学生3×3篮球联赛打造主题曲,让赛事更好地与年轻人喜爱的嘻哈文化融合,进一步扩大赛事影响力。

据国泰汇众介绍,中国大学生3x3篮球联赛触达青少年的目标一直是全方位、立体化、多元化的,国泰汇众希望通过线上线下全方位的媒体渠道与青少年互动,用青少年的语言符号去与他们互动,真正做到与青少年一起玩。

内容社交网络在校园掀起波澜

新赛季中国大学生3×3篮球联赛的另一大变化是增加了篮球宝贝的团队对战模式,6人小队让比赛更具挑战性和观赏性。从另一个角度来看,这也体现了国泰汇众在新赛季运营中更加注重社交属性。

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“篮球天生带有社交基因,一个人打球很无聊,只有和对手、队友在一起才会是充实、享受的体验。同样,一个人看比赛也很孤独,有人看、有人陪你聊天,才是享受。”国泰汇众表示,他们不仅希望通过赛事连接全国300多所高校5.5万多名球员,更希望《超级玩物》、《篮球宝贝》、《最强球网》等内容能成为00后的社交工具,帮助他们表达自我、与同龄人互动。

咪咕视频科技有限公司是此次活动的合作方,其加入活动的根本原因是想走进学生的校园生活场景,在拉近与年轻人的物理距离后,也拉近了品牌与年轻人的心理距离。

内容社交的基础是共同的兴趣爱好,篮球宝贝、勾魂夺魄的篮球天王为年轻人提供了展现自我的主题,赋能年轻人通过最直观便捷的短视频表达自我、展现自我,吸引具有相同身份、爱好的用户与其互动,让来自世界各地的朋友聚集在一起,形成一个分享兴趣、分享经历的全新社区圈。

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另一方面,“超九玩物”网红打卡的照片、视频,还会带动其他人效仿打卡、再次分享、再次参与,链条一次次延伸,让活动线下影响力不断扩大的同时,线上传播力不断增强,形成一股新的校园风潮。

篮球宝贝、嘴强王、超级万物等赛事相关的话题互动与活动运营,不仅对赛事进行了推广,也极大地丰富了咪咕平台的内容生态,为咪咕品牌的年轻化塑造贡献力量。

更好地了解年轻人期望的新主题

观众的心智构成了赛事运营的底层逻辑,从“玩不一样”到“再努力一点”,不同于2021年的热词“躺平”,国泰汇众对当下的年轻人给出了完全相反的解读。

据领英2018年发布的《中国千禧一代商业决策者洞察》报告显示,90后在公司CEO、CFO等高层职位占比最高,且倾向于在中小企业任职。2019年,据《中国证券报》调查,A股市场90后董事长多达15位。你以为“躺着”的年轻人,其实是为了更大的目标而努力。

“再接再厉”代表着赛场上运动员永不放弃、突破自我的精神,也代表着年轻人不满足于现状、锐意进取的精神。在瞬息万变的时代,如今的年轻人比上一代拥有更多的资源和可能性篮球联赛,也比上一代面临更激烈的竞争。

对他们来说,躺下的自嘲和玩笑更多的是蛰伏,他们比以往任何一代人都懂得知识的重要性,知道健康的身体是一切的基础,懂得生命的美好,懂得“再试一次”,时刻准备着为更好的未来而奋斗。

国泰汇众对于年轻群体心智的精准把握,也是特步(中国)有限公司携手石家庄创天驰塑料制品有限公司选择赞助中国大学生3×3篮球联赛的重要原因。

特步与创天驰均为在各自领域拥有一定知名度的国产品牌,其赞助全国大学生3×3篮球联赛,一方面是为了通过校园场景渗透校园生活,增加品牌在年轻群体中的曝光度,寻求与年轻群体沟通的机会,完成品牌的年轻化转型;另一方面篮球联赛,全国大学生3×3篮球联赛所表达的不断突破自我的体育精神,也是这两个国产品牌对自我的要求与实践。

“没有人能够永远站在潮流的最前沿,但总有一个人站在最前沿,这个人就是年轻人。与其去追逐潮流,不如把舞台给年轻人,让他们去创造属于自己的潮流。凯赛汇众希望联赛成为一个实现品牌与年轻人沟通的平台,帮助品牌走进年轻群体,让年轻群体为品牌提供更多的创新、创意和可能性。”在凯赛汇众副总经理张晓看来,联赛远不止是比赛,只有超越了比赛本身,才是一个成功的联赛。

标签: 中国大学生3×3篮球联赛的校园营销突围

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