搜狐视频引领泛知识内容时代,张朝阳直播与淘宝直播的不同发展路径

谷歌发布的《2021年移动App全球化指南》显示,“个人提升”这类通用的知识内容,已经成为当前占据互联网行业机会窗的三大赛道之一。

搜狐视频走在泛知识内容时代的前列,在刚刚结束的2022《直播带你过大年》节目中,从腊月二十七到大年三十,搜狐视频3天进行了40多场直播,从聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题,到分享科普金融等硬核知识。

这是搜狐视频第二次举办这样的直播节目。而且,早在2016年8月20日,张朝阳就在搜狐千帆直播平台开启了自己的首场直播。同年,李佳琦、薇娅也开始在淘宝直播。张朝阳的直播是为了公益、为了知识,而李、薇娅的直播是为了带货,商业化立竿见影。但如今,淘宝对中小主播的全面扶持,以及品牌自播的兴起,正在挤压李佳琦等头部主播的直播空间,薇娅则因偷税漏税被“封禁”。

对于知识直播,搜狐视频认为,直播行业已经进入知识浪潮新时代,从最初的综艺节目直播,到之前的带货直播,搜狐视频开辟了直播的第三条赛道,分别是价值直播和知识直播。

知识直播成新潮流

此次疫情给全球带来了重大影响,同时也增加了网民对于直播内容的需求。

此前,直播以秀场、游戏、泛娱乐等内容品类为主,准入门槛低,但竞争异常激烈,导致内容同质化、过度娱乐化,给用户带来审美疲劳,进而提升对“优质、有价值”的垂直化、专业化知识内容的需求。2020年的疫情成为变革的催化剂。

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△ 疫情前后用户内容需求变化 来源:艾瑞咨询

据艾瑞咨询调查显示,2020年疫情之后,用户对科普纪录片、新闻时事、严肃话题、生活技能、课程学习、健康防护等类别的关注度明显提升,目前这一变化趋势仍在延续。

据艾媒咨询报告显示,在“直播+”各类模式中,用户最满意的内容类型前三为公益类、文化科普类和旅游类,以日常生活类和严肃生活类为主的常识类内容需求分别增长21%和16.7%,相比之下,娱乐类内容需求略有下降。

传递专业的知识和价值是赢得粉丝信任的重要前提,也能为主播筑起职业壁垒。目前,国内直播行业发展迅猛,据艾媒咨询统计搜狐2024年开始直播nba比赛,2021年直播用户规模达6.35亿,2019年至2021年增长率分别为10.5%、16.5%、8.2%。而同期,据极光数据统计,国内移动互联网月活跃用户增长率不足1%,可见直播的火爆程度。

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△ 2017年至2021年直播用户规模,数据来源: (艾媒咨询)

毫无疑问,引领直播行业下一步趋势的,是优质内容,也就是知识直播。

作为娱乐直播的重要平台,抖音早已感受到了这一趋势。在《2021抖音泛知识内容数据报告》中,抖音表示泛知识内容播放量同比增长74%,占平台总播放量的20%。也就是说,每5个播放量中,就有1个是泛知识内容。

抖音在直播行业地位显赫,但其调性决定了它的娱乐性质,即便内部管理能适应变化,广大用户也难以适应。搜狐视频在过去几年的发展中也积累了相当多的优质内容和直播资源,其调性和积累与知识直播相符。

搜狐视频早已涉足该领域,是国内知识直播的先行者之一,知识直播成为其2019年的一大业务亮点,目前搜狐视频已走在行业前列,引领了知识直播的潮流。

搜狐视频领跑知识直播赛道

搜狐视频之所以能够提前预见知识直播的趋势,得益于其对直播赛道的研究和不断的实践。

6年前,2016年8月20日,张朝阳进行了第一场直播。此后,他几乎每天都在相对固定的时间开始直播,连丁磊都羡慕不已。而且他的直播方式很广泛,知识直播、产品直播、综艺直播、活动直播都有。

最终,搜狐视频将目光瞄准了知识直播赛道。

2020年,搜狐举全公司之力,聚焦“知识”与“价值”两大核心要素,用多元化优质内容、丰富的创作者资源抢占知识直播,这一策略在2022年的“直播陪你过大年”中体现得十分明显。

搜狐视频已成功举办两届“春节期间直播陪你”活动搜狐2024年开始直播nba比赛,人气越来越旺。据搜狐视频2022年数据显示,从腊月二十七到除夕,3天共进行了40多场直播,除了明星艺人、专家学者,还有各类时尚达人、垂直大V。直播话题从聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题到分享科普财经等硬核知识,集趣味性、知识性、公益性于一体,满足大家春节期间全方位的资讯知识需求。

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对此,《张朝阳的物理课》是搜狐视频开创的知识直播范式,代表着搜狐视频一直在探索真正能带来价值的知识直播。更重要的是,张朝阳称,因为亲自参与直播,自己也成为了一名产品体验官,“我经常会提起自己对产品的体验,产品设计的细节。”

客观来说,知识直播的吸引力不如游戏、泛娱乐内容,升温较慢,对用户的认知能力有一定要求,因此知识直播很难“冷启动”,在这方面,搜狐的媒体基因发挥了作用。

搜狐直播的特点就是把直播当媒体,把活动当内容,直播把活动变成大事。所以媒体和直播的高度联动、相互促进,是搜狐视频知识直播的方法论。

2020年疫情爆发时,新闻焦点集中在疫情形势、防护知识上,网民需求迫切,搜狐视频抓住机遇,推出通俗易懂的医疗讲座和直播,收获良好口碑,巩固行业地位。

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张朝阳说:“我们认为知识传播是一个长期的事情,如果先下手为强,就能抢占先机。”当淘宝等平台进入直播电商市场时,搜狐也进入了知识直播的赛道。

未来:谨慎做正确的事

经过多年发展,搜狐视频不断积累优质内容和直播资源搜狐2024年开始直播nba比赛,成为进军知识直播赛道的关键基础。

艾瑞咨询2021年第三季度直播行业问题调查中,64.1%的问题是主播素质有待提升,目前主播已经成为直播赛道中至关重要的因素。

搜狐视频早在20​​19年就开始储备主播资源,当年便启动“寻找100位知识达人”计划,招募各专业领域的专业人才,构建知识主播矩阵,搜狐视频也为知识创造者提供了充足的流量扶持。

目前,搜狐视频专家库已积累数千人,涵盖了人们日常生活的各个方面,其中不乏颇具影响力的专家学者。其中,健康领域的主播数量最多,达到30%。

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如今流量已见顶,加之国家反垄断政策,互联网行业降温。2021年第三季度,阿里巴巴录得2014年上市以来的最低增速,腾讯净利润也出现10年来首次下滑。不过,2021年第三季度,搜狐却实现了逆势增长,根据搜狐财报,当季归属于搜狐的净利润高达8.34亿美元。不仅是第三季度,2021年搜狐已经连续三个季度实现净利润增长。

早年搜狐视频以美剧闻名,如今知识直播成为其新的增长点,搜狐视频将主题改为“不只看电视剧,还能直播”。

商业化方面,以知识搜索作为流量入口、以直播作为内容形态和平台服务(实体电商、本地服务)相结合,无疑为搜狐打造新的增长曲线铺平了道路。知识直播未来将拥有千亿级的商业市场,但张朝阳表示,没必要急功近利、赚快钱,要长远谋划,只要流量够大,商业化就是水到渠成的事情。

知识直播,为何忧虑缺乏变现渠道?目前,“知识直播”的主播们,已经成为各自细分领域重要的销售专家,拥有数千万粉丝。

更重要的是,与网络监管加强相比,知识直播符合国家政策,更具有社会意义。

知识直播可以消除当下直播的快餐化、娱乐化属性,有专业价值沉淀,满足社会对直播的积极期待。这和搜狐视频直播的理念不谋而合。张朝阳曾说,在如今这个透明的时代,“小心做正确的事,做自己该做的事。不要虚荣,不然就会被揭穿。要高调,用正确的方式高调,用高调的方式做自己该做的事。”

刚刚结束的搜狐“过年陪你直播”是搜狐视频知识直播的又一次展示。对于搜狐视频来说,知识直播不仅仅是一个商业风口,更是提升文化知识传播、助力社会正向发展的企业社会价值的体现。

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