NBA 最商业化球星詹姆斯:夺冠是商业价值最大化的最佳途径

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如果詹姆斯本赛季拿不到总冠军,他就会离队吗?

最具商业价值的巨星

詹姆斯和里奇·保罗等好友共同创办的LRMR火箭联盟篮球,就位于詹姆斯的家乡阿克伦。在詹姆斯的LRMR办公室里火箭联盟篮球,看不到篮球的踪影,却随处可见商界精英​​们喜欢阅读的书籍,比如《不败的战士:杰米·戴蒙与摩根大通的崛起》。普通NBA球员不会看这样的书,因为即使他们也是富豪,他们也认为自己和那些只需动动手指就能撼动世界经济的大佬们之间,隔着一条大西洋。而詹姆斯不一样,他是一名职业篮球运动员,但打篮球对他来说只是一种手段,他的目标绝非打篮球赚几亿那么简单。

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詹姆斯有很强的商业意识

詹姆斯的商业化早在他进入NBA之前就已经显现。当时18岁的詹姆斯与耐克谈妥了赞助合同。耐克的报价已经相当丰厚,但詹姆斯迟迟没有签约,而是把阿迪达斯和锐步拉到了谈判桌上。詹姆斯这么做的结果是耐克同意加价,最终开出了一份6年9000万美元的合同。拿到这份合同时,詹姆斯一场NBA比赛都没打过。

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詹姆斯策划了热火三巨头的聚会

詹姆斯对于合同的敏感度比其他球员更高,而且目光长远。2006年续约时,詹姆斯把韦德、波什和安东尼三人(均为03一代)叫了过来,要求他们只签3+1合同(从2007-08赛季开始,2010年可以选择跳出合同),这样他们就可以在2010年一起成为自由球员,将各自的利益最大化。安东尼拒绝了詹姆斯的提议,但韦德和波什同意了。后来发生的事情我们都看到了,三巨头在2010年达到巅峰,四年四次闯入总决赛,两次夺冠。

2014年詹姆斯回归骑士,主旨是“回家”表达爱意,但过程却没那么温柔。里奇·保罗将自己的决定告知了骑士,并告诉他们合同只有两年,第二年为球员选项,骑士只需要回答是否同意,没有任何谈判的余地。

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詹姆斯回国后也有计划

詹姆斯回归骑士一年后,选择跳出合同,签下另一份1+1合同。他为什么要这么做呢?因为詹姆斯和他的合作伙伴一直盯着联盟与转播商达成的240亿美元合同。这份豪门合同将在2016年夏天生效,届时工资帽预计将超过9000万美元。到2017-18赛季,工资帽将超过1亿美元。如果詹姆斯今年夏天选择跳出合同,他可以签下一份4年1.3亿美元左右的新合同。如果詹姆斯等到2017年再签长约,他可以签下一份5年合同(届时詹姆斯将获得伯德权),总价预计将超过2亿美元,这在NBA历史上是史无前例的。

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詹姆斯和经纪人里奇·保罗

与大多数球星不同,詹姆斯已经炒掉了自己的经纪人,他现在的经纪人里奇·保罗是他的密友和商业伙伴。詹姆斯让里奇·保罗做自己的经纪人,就是在“借壳上市”,扩大自己在商业领域和联盟的影响力。里奇·保罗已经位列经纪人实力榜第八,这对于一个年轻经纪人来说是一个奇迹。这背后是詹姆斯的商业扩张。詹姆斯的经纪人版图已经拓展到了教练领域。在布拉特执教骑士期间,传出了很多不利于将帅团结的消息,其中不少都来自里奇·保罗的爆料。而这背后的原因,就是里奇·保罗是马克·杰克逊的经纪人,詹姆斯想要在教练岗位上用自己的人,同时也可以扩大自己经纪公司在教练领域的影响力。

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布拉特被解雇与詹姆斯不无关系

虽然骑士老板吉尔伯特拒绝了马克·杰克逊执教,但布拉特还是被解雇了。球员工会出台了新政策,禁止同一经纪人同时代理球员和教练,此举被认为是有意打压詹姆斯一派。事实上,新规对詹姆斯的商业帝国影响不大,同一经纪公司的不同经纪人仍然可以分别代理球员或教练。詹姆斯有公司有人员,所以他只需要把里奇·保罗的执教权转给公司里的其他经纪人就行了。

联盟中有些球员说话不严谨,经常惹麻烦,但詹姆斯这些年说话很准确。据腾讯记者了解,詹姆斯的团队有一条规定,无论赛前还是赛后,如果想问詹姆斯一个热点问题,必须提前通过邮件和詹姆斯的公关商量好,公关确认后会提前和詹姆斯沟通。如果记者没有经过这个流程就问詹姆斯一些更容易“惹麻烦”的问题,詹姆斯会拒绝回答。詹姆斯这么做是为了维护自己的形象,也是一种保护自己商业利益的方式。

没有冠军就没有富翁

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詹姆斯在热火队拥抱总冠军

詹姆斯的主要身份还是球员,而不是商人,他的商业利益必须建立在球场上的成就之上。为什么詹姆斯在2010年,即便饱受诟病,还是选择去热火?根本原因在于他认为如果留在骑士,短期内根本没机会夺冠,而且年纪大了就算夺冠,也未必是核心球员,商业价值也难以最大化。

詹姆斯加盟热火的第一年,热火在总决赛中输给了小牛,系列赛的进程莫名其妙,韦德发挥很好,但詹姆斯却诡异的低迷。奥尼尔坦言看不懂詹姆斯的表现,他发现詹姆斯即便有很好的投篮机会,他也不会投篮,而是传球。传言称,如果热火赢下那场总决赛,总决赛MVP必定是韦德。詹姆斯是靠别人拿下总冠军,这对于他的历史地位十分不利。于是,热火输了。当2011年韦德主动让出权力,热火连续两连冠,詹姆斯是总决赛MVP,现役第一人的地位就此确立。

作为球队核心球员,詹姆斯的商业潜力被大大释放,成为NBA的赚钱王。如果詹姆斯没有那两个总冠军,他依然是巨星,只是底气不足。对比NBA巨星的历史地位和由此衍生的商业价值,总冠军才是硬道理。詹姆斯有两座总冠军奖杯,比卡尔·马龙和巴克利都要好,有机会冲击NBA历史上的“拉什莫尔山”。

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总冠军是詹姆斯的唯一目标

2014年詹姆斯选择回归骑士,根本原因是韦德年事已高,热火无法再支持詹姆斯追逐更多总冠军火箭联盟篮球,骑士有年轻的欧文,又能用状元秀维金斯换来乐福,理论上更利于詹姆斯夺冠,而詹姆斯回归克利夫兰也能修复2010年“决定”造成的裂痕,树立更好的商业形象。

NBA历史上,商业上最成功的球员当属乔丹,仅球鞋一项,乔丹在2000年至2012年就获得了超过5亿美元的收入。乔丹在商业领域的辉煌,源自他在球场上的辉煌成就,包括两次三连冠、六次总决赛MVP,奠定了他NBA历史第一人的地位,随之而来的是巨额财富。

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要想追赶乔丹,詹姆斯仍需努力

詹姆斯和乔丹最直接的区别就是总冠军的数量,两个总冠军和六个总冠军相差甚远,这也造成了两人商业价值的差距。詹姆斯如果想在商业领域追赶乔丹,就必须在总冠军数量上尽可能接近乔丹的水平。詹姆斯已经32岁,运动能力不可避免地出现下滑,膝盖、背部、手腕、脚踝等都不同程度地遭遇过伤病。詹姆斯本赛季一个明显的表现就是无法整场比赛都保持出色的状态,只能在某个时间爆发,有从巅峰滑落的趋势。

32岁的詹姆斯已经等不及了,他必须尽快积累更多的总冠军。如果骑士队能够满足詹姆斯的心愿,为他带来本赛季的第三个总冠军,毫无疑问詹姆斯会继续留在骑士队,但如果骑士队本赛季依然无法夺冠,那么詹姆斯是去是留都很难说。詹姆斯给了自己跳出合同的权利,保留了选择权。

不要用常识去揣测詹姆斯,2010年的时候,很多人以为年仅26岁的詹姆斯不会去韦德的地盘,但他还是去了。2014年,莱利公开表示总决赛失利后不能灰心,男人要从哪里跌倒就从哪里爬起来,但詹姆斯却“回家”了。这让我想起乔丹在季后赛连续三年被活塞淘汰后说的话:“我一定会带领球队翻过底特律这座大山,谁要是不愿意一起努力,现在就可以走,但我不会走。”毕竟时代不同了,詹姆斯和乔丹也不同。

去火箭组建超级三人组?

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詹姆斯会和哈登联手吗?

如果詹姆斯再次转会,他会去哪里?东部当然更好,竞争更少,但没有一支东部球队的阵容比骑士更好。如果詹姆斯想为更好的球队效力,最好的选择是去西部。

勇士无疑是最强的,但詹姆斯不会去,因为那支球队是库里的。马刺也是不错的选择,但詹姆斯未必愿意去,因为他的打法和波波维奇的战术体系完全不匹配。那么,火箭呢?

火箭今年夏天预计有4400万美元的薪资空间,可以满足詹姆斯的薪资要求。火箭有哈登,虽然哈登是控球型球员,但是由于韦德在詹姆斯身边可以打更多的无球,经验远不如韦德的哈登在和詹姆斯搭档时,很难意思一次控球20秒。

显然,两个大个子球员无法满足詹姆斯,三个大个子球员才是标准。2016年的球员市场,还有一位超级人物,那就是杜兰特。火箭本赛季“自暴自弃”,不断送走或买断球员,只为腾出更多资金备战休赛期。如果詹姆斯愿意来火箭,对杜兰特来说,吸引力就很大。当然,如果两人联手,可能要在薪资上做出一些牺牲,但考虑到夺冠带来的经济效益,薪资损失只是必要的代价。

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超级三巨头:哈登、杜兰特、詹姆斯

詹姆斯和杜兰特私交不错,杜兰特和哈登更是哥们儿。杜兰特的经纪人是Jay-Z,和詹姆斯关系密切。这些环环相扣的私交为火箭组建超级三人组创造了条件。相比2010年的热火,火箭的缺陷在于莫雷和莱利相差太大,莱利和詹姆斯谈判时,把自己的总冠军戒指摆在桌面上,詹姆斯心服口服,莫雷在这方面没有资本。不过火箭也有优势,那就是他们的主帅是临时的,如果詹姆斯愿意来,也没有压力按照他的意愿换教练,比如让马克杰克逊来执教。

火箭队还有一个其他球队不具备的优势:他们是中国球迷最喜爱的球队。中国球迷和媒体对火箭队有着深厚的感情,而中国又是NBA最重要的海外市场。如果詹姆斯加盟火箭队,取代科比成为中国球迷第一偶像指日可待,商业价值也因此最大化。

结论:世间繁华,利益至上。

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詹姆斯有明确的目标

NBA的本质就是一个商业联盟,把篮球这项运动华丽地包装起来,创造最大的经济效益,这就是NBA,这也是所有高端职业体育联盟的共性。詹姆斯凭借天赋,通过自身的努力,合理地运用规则,在商业领域开疆拓土,合情合理,无可非议。夺冠是手段,赚钱是目的,转会与否都要服从夺冠的需要,经济利益才是背后的驱动力。如果詹姆斯打出“决胜3”,或许会给他的历史地位带来争议,但早在2010年,詹姆斯就看透了职业体育中“忠诚”之类的虚伪名声,冠军和财富才是根本,更不值一提,俗话说世事繁华,利来利往。

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标签: NBA最商业化球星詹姆斯:夺冠是商业价值

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